テレビをつければCMが流れ、YouTubeを開けば広告動画が再生される。
そんな日常のなかで、乃木坂46のメンバーを目にする機会は年々増えています。
それに伴い、「このCMの出演料っていくらぐらいなんだろう」「CMに出るとメンバーの年収はどれくらい変わるんだろう」という素朴な疑問を持つ方も多いのではないでしょうか。
芸能界のなかでも、CM出演は特に高額な報酬が動くジャンルとして知られています。
テレビドラマやライブ、雑誌の仕事とは違い、CMは企業のブランドイメージそのものを背負う仕事です。
そのため、起用されるタレントの知名度や好感度が金額に直結しやすいという特徴があります。
乃木坂46は結成当初から清潔感のあるグループイメージを大切にしてきたこともあり、企業からの信頼を集めやすく、グループ全体はもちろん、個人でCM契約を結ぶメンバーも年々増えています。
とはいえ、CM出演料が公式な数字として発表されることはまずありません。
契約内容は所属事務所と広告代理店、あるいはクライアント企業のあいだで結ばれるものであり、外部に公開する義務もなければ、公開する側にメリットもないためです。
そこで本記事では、広告業界で語られる相場観や、過去に報じられた芸能人の出演料の事例をもとに、乃木坂46メンバーのCM出演料について具体的に掘り下げていきます。
本記事で紹介する内容は、以下の通りです。
- CM出演料がここまで高額になる理由
- グループCMと個人CMの報酬構造の違い
- 人気メンバーごとの推定ギャラ
- CM契約が年収全体に与える影響
- 卒業後にCM出演料が上がりやすい理由
CMが芸能人の仕事のなかでも群を抜いて高額な理由
芸能人の仕事には、テレビ出演、コンサートやライブ、ドラマ、映画、写真集の発売、雑誌の連載、各種イベントなど実にさまざまなものがあります。
そのなかでもCMは、突出して高額な報酬が支払われる仕事として広く知られています。
その最大の理由は、企業側が広告予算として数億円規模、場合によってはそれ以上の予算を組んでいる点にあります。
CM出演契約は、単に「テレビで数十秒流れる映像に出る」というだけの話ではありません。
実際には次のような複数の媒体にまたがって展開されることが多いです。
- テレビCM(全国放送か地方限定かで扱いが変わる)
- Web上で流れるWebCM
- 店舗の店頭に設置されるポスターやパネル
- SNSで拡散される広告用の画像や動画
- 駅構内や電車内に掲出される交通広告
- キャンペーン専用の特設サイトやショート動画
一つの契約でも、これだけ多くの媒体に横展開されるのが一般的です。
撮影自体は数日で終わっても、その映像や画像は数ヶ月、長ければ1年以上にわたって世の中に露出し続けることになります。
企業からすれば、露出期間が長くなるほど広告効果も大きくなります。だからこそ、それに見合うだけの高額な出演料が支払われるという構造になっているのです。
乃木坂46のCM出演料は公開されているのか
結論から言うと、乃木坂46メンバーのCM出演料が公式に公開されることは基本的にありません。
これは乃木坂46に限った話ではなく、他の芸能人やアイドルグループでも同様です。
所属事務所と広告代理店、あるいはクライアント企業のあいだで交わされる契約内容は、機密保持の観点から非公開にされるのが業界の慣例になっています。
そのため私たちが乃木坂46メンバーのCM出演料を知ろうとする場合、次のような間接的な情報から推測するしかありません。
- 広告業界内で語られる相場感
- 各種タレントランキングでの位置づけ
- SNSやメディアでの話題性
- CM契約の継続年数や契約社数
- グループ内外での知名度の高さ
特に乃木坂46の場合、グループとして契約を結ぶケースと、メンバー個人が単独で契約を結ぶケースの両方が存在します。
同じ「CM出演」という言葉であっても、実際に得られる報酬には大きな幅が生まれる点は押さえておきたいところです。
グループCMと個人CM、ギャラの構造はまったく違う
乃木坂46が関わるCMは、大きく「グループCM」と「個人CM」の2種類に分けられます。それぞれの特徴を見ていきましょう。
グループCMの場合
飲料メーカー、スマートフォン向けゲーム、コンビニエンスストア、化粧品ブランド、保険会社など、幅広い業種の企業が、乃木坂46のメンバー全員、あるいは選抜メンバーを起用したグループCMを展開しています。
このケースでは、企業側はグループ全体に対して契約金を支払い、その金額を所属事務所が各メンバーに分配する形になっていると見られています。
出演する人数が多くなるほど、単純計算では一人当たりの取り分は少なくなりやすい構造です。
もっとも、実際の分配方法は公表されていないため、センターを務めるメンバーとそれ以外のメンバーとで配分に差がついている可能性も十分にあります。
個人CMの場合
一方、化粧品ブランド、アパレル、飲料、自動車、家電といった分野で、特定のメンバーが単独で起用される個人CMも数多く存在します。
この場合、企業が評価しているのはグループとしての知名度ではなく、あくまでそのメンバー個人の人気や好感度、話題性です。
個人CMは、グループCMと比べて一人当たりのギャラが高くなりやすい傾向があります。
人気の高いメンバーほど複数の企業からオファーが集中しやすく、同じ「乃木坂46のメンバー」であっても、CMによって得られる収入には大きな差が生まれる要因になっています。
乃木坂46メンバーのCM出演料相場はどれくらいか
広告業界全体で見ると、人気アイドルのCM出演料は1本(1社契約)あたり数百万円から数千万円に達すると言われています。
乃木坂46の場合、メンバーの人気度に応じて、おおよそ次のようなイメージで語られることが多いです。
| 人気度の目安 | 推定出演料(1社契約あたり) |
|---|---|
| 新人メンバー | 300万円〜800万円程度 |
| 選抜常連メンバー | 800万円〜2,000万円程度 |
| センター経験メンバー | 2,000万円〜4,000万円程度 |
| 卒業後のトップ女優クラス | 5,000万円以上に達することも |
これらはあくまで広告業界の一般的な相場観をもとにした推定値であり、実際の契約内容や起用企業の規模、契約期間の長さによって金額は大きく変わってきます。
テレビCMのみの契約なのか、Web広告や店頭の販促物まで含めた包括的な契約なのかによっても、出演料は変動します。
利用範囲が広くなるほど、出演料も比例して高くなっていく傾向があるようです。
人気メンバーほどCM契約が集中する理由
企業がCMに起用するタレントを選ぶ際に重視するポイントは、実はそれほど複雑なものではありません。主に次のような要素が判断基準になっているとみられます。
好感度の高さ
乃木坂46は結成当初から「清楚」「上品」といったイメージを大切にしてきたグループであり、こうしたイメージは企業ブランドとの相性が良いとされています。
いわゆる炎上リスクが比較的低い点も、企業が安心して起用できる理由の一つでしょう。
SNSでの拡散力
人気メンバーがCMに出演すると、ファンのあいだで「〇〇さんがCMに出ている」という話題が自然に広がっていきます。
企業からすれば、支払った広告費以上の宣伝効果が期待できるため、拡散力の高いメンバーは魅力的な起用対象になります。
ファンの購買行動
乃木坂46のファンには、応援しているメンバーが宣伝する商品を実際に購入する傾向が見られます。これも企業が積極的にメンバーを起用する理由の一つと言えそうです。
個人CMを複数抱えるメンバーは年収が跳ね上がる
CM契約は1社との契約だけでも数千万円規模になり得るため、複数の企業と個人CM契約を結んでいるメンバーの場合、年収は一気に押し上げられることになります。
たとえば、CMを3社と契約し、同時に写真集を発売し、ドラマにも出演し、モデルとしても活動している――そんな並行した仕事の組み合わせを持つ人気メンバーは、グループ活動だけで得られる収入とは比較にならないほどの年収を手にしている可能性があります。
特にセンターを経験したメンバーや、世間的な知名度が高いメンバーほど、この傾向は顕著になるでしょう。
現役メンバーでCM出演が増えているのは誰か
近年は5期生を中心に、個人での仕事が急速に増えています。
特に注目を集めているメンバーとして、以下のような名前が挙げられます。
- 井上和
- 池田瑛紗
- 川﨑桜
- 賀喜遥香
- 遠藤さくら
ドラマ出演やモデル活動、ファッション誌の表紙起用といった実績が積み重なるほど、企業側からのCMオファーへの期待も高まっていきます。
写真集のヒットやSNSでの話題性の高さも、企業がタレントを評価するうえで無視できないポイントになっているようです。
CM出演料がそのまま個人の収入になるわけではない
ここで注意しておきたいのは、CM出演料として企業から支払われた金額が、そのままメンバー本人の懐に入るわけではないという点です。
一般的には次のような費用が差し引かれると見られています。
- 所属事務所の取り分
- マネジメント費用
- 各種税金
- 撮影や活動にかかる経費
そのため、仮にCM出演料そのものが2,000万円だったとしても、本人が実際に受け取る金額は契約内容によって大きく変わってきます。
グループ活動においては固定給制と歩合制など複数の給与体系が組み合わされていると見られており、CMによる収入も一律の基準で分配されているわけではないようです。
卒業メンバーはCM出演料がさらに上がる傾向にある
乃木坂46では、グループを卒業したあとにCM出演料が大きく上昇するケースが数多く見られます。
理由としては、現役時代に培った知名度に加えて、女優やタレントとしての実績・評価が加わることが挙げられます。
卒業後は活動の幅が大きく広がります。
ドラマの主演、映画への出演、ファッションモデルとしての活動、バラエティ番組出演、企業のブランドアンバサダー就任――企業との契約形態も多様になっていきます。
特に全国放送のテレビCMや大型の広告キャンペーンに起用された場合、その出演料が現役時代の水準を上回ることも珍しくないとされています。
白石麻衣はトップクラスのCMタレント
白石麻衣は乃木坂46卒業後も、数多くのCMに継続して出演しています。
美容関連、化粧品、食品、アパレルなど幅広いジャンルの企業から起用されており、特に女性からの支持が厚いタレントとして知られています。
広告業界では、知名度と好感度がともに高いタレントほど出演料が上昇する傾向があり、トップクラスの女優や人気タレントの場合、1本あたり数千万円から1億円規模に達するケースもあると言われています。
白石麻衣もこうしたトップタレントに近いポジションにあると見られ、現役時代を上回る条件で契約を結んでいる可能性があります。
西野七瀬も企業からの評価が高い
西野七瀬は卒業後、女優として数多くのドラマや映画作品に出演を重ねてきました。
演技力への評価が高まったことで、保険会社、通信会社、飲料メーカー、日用品メーカーなど幅広い業種の企業から起用されるようになっています。
企業が広告塔に求める要素として「信頼感」や「親しみやすさ」は重要視されやすく、西野七瀬のように好感度の高いタレントは長期間にわたって契約が継続されるケースも多いようです。
生田絵梨花はミュージカル人気も強み
生田絵梨花は、確かな歌唱力と演技力を兼ね備えた実力派タレントです。
ミュージカルやドラマでの活躍が企業イメージとも合致しやすく、教育関連、保険、飲料、食品といった幅広い業界との相性が良い人物として知られています。
歌唱シーンを取り入れたCM企画などにも起用されやすく、出演料も高い水準にあると見られています。
今後CM出演が増えそうな現役メンバー
今後さらにCM契約が増えそうな現役メンバーとしては、次のような名前が挙げられます。
- 井上和:センター経験や圧倒的な人気を誇り、グループの顔として企業からの注目度も高い存在です。美容系や飲料メーカーなど、幅広いジャンルでの起用が期待されます。
- 賀喜遥香:安定した人気と親しみやすいキャラクターが魅力です。学生層や若年層向けの商品との相性が良く、今後もCM出演が増えていく可能性があります。
- 遠藤さくら:透明感のある雰囲気が高く評価されており、ファッションブランドや化粧品ブランドとの親和性が高いメンバーです。女性向け商品の広告塔として、今後さらに活躍の場が広がりそうです。
- 池田瑛紗:知的なイメージと芸術的なセンスが特徴で、教育関連企業や文化系企業からの需要も期待されています。
- 川﨑桜:写真集のヒットや人気の上昇を背景に、今後は単独でのCM出演機会が増えていく可能性があります。
CM契約は本数よりも中身が重要
「CMに何本出演しているか」という本数だけで、実際の収入が決まるわけではありません。
実際には次のような契約条件によって、出演料は大きく変わってきます。
- 全国放送か、地方限定の放送か
- 契約期間はどれくらいの長さか
- Web広告への展開も契約に含まれるか
- 店頭ポスターなどへの使用が認められているか
- 海外での配信・展開が予定されているか
契約期間が長く、使用される媒体の範囲が広いほど、ギャラは高くなるのが一般的です。
そのため、CMの出演本数が同じメンバー同士でも、契約内容次第で実際の年収には大きな差が生まれることがあります。
CMは年収を押し上げる最大の要因の一つ
乃木坂46メンバーの収入源としては、グループとしてのライブ活動、ファンとの交流イベントである「ミーグリ」、写真集の発売、テレビ出演、ドラマ出演、ラジオ出演、モデル活動など、実に多岐にわたる仕事が存在します。
そうした数ある仕事のなかでも、CM契約は一度に動く契約金額が大きく、年収全体を大幅に押し上げる仕事の一つとして位置づけられています。
人気の高いメンバーが複数の企業とCM契約を結んでいる場合、CM収入だけで年間数千万円規模に達する可能性もあり、他の活動による収入と合わせることで年収がさらに高額になることも十分に考えられます。
ただし、実際にメンバー本人が受け取る金額は、契約条件や事務所との配分方法によって異なる点は改めて留意しておきたいところです。
今後は5期生・6期生のCM出演にも注目
近年、企業側が若い世代の消費者へのアプローチをより重視するようになっていることから、5期生・6期生の活躍の場は今後さらに広がっていくと予想されます。
SNSでの話題性や写真集の売上、テレビ出演機会の増加といった要素が企業から評価されるようになれば、個人でのCM契約を獲得するメンバーもこれから一段と増えていくでしょう。
乃木坂46は国民的なアイドルグループとして高いブランド力を確立しています。
そのため、今後もさまざまな業種の企業から継続的にオファーが寄せられていくと考えられます。
まとめ
乃木坂46のCM出演料は、公式な形で数字が公表されることはありません。
しかし、広告業界における一般的な相場観を参考にすると、メンバーの人気度や知名度に応じて数百万円から数千万円、トップクラスのメンバーであればそれ以上の金額に達する可能性があります。
現役メンバーのなかでは、センターを経験したメンバーや人気上位に位置するメンバーほどCM契約を獲得しやすく、それがそのまま年収全体にも大きな影響を与えていると推測されます。
また、グループ卒業後に女優やモデルとして活躍の場を大きく広げることで、CM出演料がさらに上昇していくケースも少なくありません。
今後は5期生や6期生の成長とともに、新たなCMスターがグループのなかから誕生していく可能性も十分にあります。
乃木坂46というグループが広告業界のなかで持つ存在感は、これからも一層高まっていくはずです。
